Разработка корпоративного сайта для экспертной организации

10 октября 2019

5 минут на чтение

Постановка задачи

Сегмент: Консалтинговые и аудиторские услуги, экспертиза.

Задача:

Провести первичную маркетинговую подготовку;
Разработать сайт: от концепции, проработки контента, функционала до плана продвижения.

Александр Лежепёков

Руководитель проектов агентства BART

Маркетинговая подготовка
Проработка дизайна сайта
Представление страниц услуг
Повышение доверия
Итоги разработки

Разработка сайта

Подготовка начинается с постановки маркетинговых задач, которые призван решать сайт, и составления портрета целевой аудитории.

При выборе партнера на оказание услуг консалтинга и экспертизы для среднего и крупного бизнеса основными вопросами являются доверие, компетентность, надежность компании. Кроме того мы учитывали долгий срок заключения сделки и множество касаний с потенциальным клиентом до принятия решения о сотрудничестве.

Поэтому при создании сайта мы понимали, что он будет выполнять функцию виртуального представительства и являться частью маркетинговой воронки. На сайте будет подключена аналитика и сбор заинтересованной аудитории для дальнейшего ремаркетинга и других касаний, предшествующих заключению сделки: от приглашения на выставки и конференции до экспертных статей, презентаций, рассылок с тематическими материалами.

Внешний вид

Дизайн решили сделать строгий и легкий, опираясь на готовый брендбук компании.

Заголовки и текст подобрали контрастные фону, чтобы легко воспринимались при беглом просмотре. Основную навигацию сделали двойной со списком услуг и разделами с материалами для знакомства с компанией.

Для повышения доверия к сайту представили на страницах главных лиц компании и специалистов, добавили отзывы, логотипы клиентов и партнеров, разделы с фотобанком, публикациями в СМИ, мероприятиями и корпоративными новостями.

Страницы услуг

Сайт должен продемонстрировать себя как площадку для презентации компании в качестве надежного партнера для выстраивания долгосрочных отношений и решения стратегических задач в областях:

Технический консалтинг

Экспертиза промышленной безопасности, охраны труда, диагностика зданий и сооружений.
Финансовый консалтинг

Комплекс аудиторских и юридических услуг, оценка бизнеса, DueDiligence, бизнес-планирование.
Услуги в сфере экологии

Комплексные экологические решения, аудит и консалтинг, оценка рисков, научно-исследовательские работы.
Консалтинг в области менеджмента

Внедрение систем менеджмента качества, безопасности пищевых продуктов, профессионального здоровья, консалтинг по вопросам соответствия международным стандартам.

Страницы для знакомства с компанией и повышения доверия

Добавили страницы с историей компании и биографией глав правления, фотогалерею и репортажи с мероприятий, подборки с новостями корпоративной жизни, публикациями и выступлениями в СМИ, раздел с информацией о клиентах и бизнес-партнерах. Тем самым формируя образ компании:

Известная, открытая, выстраивающая внешние коммуникации.
Социально-ответственная, участвующая в различных городских программах.
С публичными экспертами, которых приглашают в качестве гостей СМИ.

Итоги

Сайт выполняет нескольких маркетинговых задач: представление услуг и вовлечение в различные коммуникации с компанией.
Разработали посадочные страницы и разделы для контента.
Администрировать сайт удобно за счет интуитивно понятной системы управления сайтом: редактировать страницы, добавлять фотографии, новости и статьи, принимать заявки.