Кейс: Продвижение санатория, лечебных, профилактических услуг, программ отдыха.

25 января 2024

7 минут на чтение

В чем была задача?

Каналы: Яндекс
Регион: Россия

Сегмент: Санаторий, оздоровительные, профилактические услуги, программы отдыха.

Задача:

Рост целевого трафика
Улучшение показателей сайта

Виктор Лежепёков

Руководитель проектов агентства BART

SEO-аудит сайта

В первую очередь провели seo-аудит сайта, чтобы выявить технические ошибки и препятствия на пути продвижения. Работы разделали на несколько этапов.

1

Технический анализ

Анализ начали с проверки технических аспектов сайта, ошибок, которые могут стать сильным тормозом в продвижении сайта:

Robots.txt, карта сайта, скорость загрузки страниц, мобильная версия, переадресации, канонические адреса, заголовки, ЧПУ, HTTPS, коды ошибок сервера, meta-данные и битые ссылки.

Дополнительно проверили, нет ли на сайте неработающих скриптов, вирусов и блокировок IP сайта.
2

Анализ контента

Поисковым системам важно, чтобы на запрос пользователя выдавался релевантный и полный ответ. Это ключевой фактор ранжирования сайтов в выдаче.

Мы провели анализ релевантности и уникальности контента на страницах сайта. Проверили структуру, верстку страниц, H1-H6 заголовки и дубли meta-данных.
3

Коммерческие факторы

Репутация сайта также влияет на ранжирование в поисковой выдаче. Проверили внешние факторы: репутацию сайта, ссылки на сайт, упоминания, отзывы на сайт и компанию.
4

Поведенческие факторы

Чтобы увидеть слабые места страниц и понять, где и как улучшать макро и микро-конверсии, исследовали вовлеченность пользователей: показатель отказов, глубину просмотра и время, проведенное на сайте, карту скроллинга.
5

Результат анализа

Составили подробное ТЗ для внедрения изменений на сайт, чтобы решить все проблемы сайта и приступить к подробной стратегии продвижения.

Подробнее

Уже прошли комплексный seo-аудит с детальным чек-листом сайта?

Анализ конкурентов и семантика

После SEO-аудита сайта приступили к анализу конкурентов, составлению и кластеризации семантического ядра запросов.

Какие проблемы были выявлены и задачи, которые нужно было решить в приоритетном порядке:

Под брендовыми запросами показывались агрегаторы и каталоги, сторонние сайты.
В выдаче был сайт санатория из другого региона, но с схожим названием.
Мало позиций по запросам приоритетных направлений.

«Под брендовыми запросами показывались агрегаторы и каталоги, один сайт мимикрировал под официальный и принимал денежные средства (неизвестно куда). Это не только съедало трафик, но и могло негативно отразиться на репутации клиента.»

Виктор Лежепёков

Руководитель проекта

Приступили к работе

Провели подробную настройку карточки Яндекс.Бизнеса, настроили региональность в Вебмастере, исправили заголовки и описания страниц, добавили микроразметку.

Результат: Заняли ТОП по брендовым запросам, обошли агрегаторы и сайты, которые выдавали себя за страницы санатория. Обошли конкурента с схожим названием. Смогли убрать сайт, который принимал денежные средства, маскировавшись под официальный.
Подключили региональные запросы и вышли по ним в ТОП. Улучшили целевые страницы, составили контент план по написанию статей.

Результат: увеличили целевой трафик.
Улучшили сайт. После аудита предоставили ТЗ по проблемам сайта. Провели работы по техническому надзору. Исправили ошибки индексации, убрали дубли, оптимизировали страницы. Сформировали ссылочную массу, закупили статьи и обзоры. Поставили задачи по работе с отзывами.

Результат: улучшили индексацию сайта и позиции по запросам.