Быстрый SEO-анализ интернет-магазина, и что проверять в первую очередь

SEO-анализ интернет-магазина — это ключевой этап в улучшении его видимости в поисковых системах и повышении продаж.

Быстрый аудит позволяет выявить критические ошибки, которые мешают сайту получать органический трафик, снижать показатель отказов и повышать конверсию.

Содержание статьи

1

Почему важен быстрый SEO-анализ

«Многие интернет-магазины теряют потенциальных клиентов из-за технических ошибок, плохой индексации или медленной загрузки страниц.
Если не проводить регулярный аудит, можно упустить важные возможности для роста».
Константин Мягков - специалист по SEO-продвижению digital-агентства BART
SEO-специалист digital-агентства BART
2

Основные цели быстрого SEO-аудита

  • Выявление критических ошибок

    Проблемы с индексацией, дубликаты страниц, битые ссылки и технические неполадки, мешающие продвижению.
  • Повышение органического трафика

    Корректировка ошибок помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
  • Улучшение конверсии

    Исправляя SEO-проблемы, можно сделать сайт удобнее для пользователей и повысить количество покупок.
3

Основы технического аудита

  • Скорость загрузки сайта

Анализ скорости работы сайта через Google PageSpeed Insights
Анализ скорости работы сайта через Google PageSpeed Insights
Один из ключевых факторов, влияющих на пользовательский опыт и SEO – это скорость загрузки страниц. Если сайт грузится дольше 3 секунд, многие посетители просто закроют его, а поисковые системы снизят его позиции в выдаче.

Для оценки скорости можно использовать инструмент Google PageSpeed Insights. Он поможет определить проблемные места и дадут рекомендации по оптимизации
  • Основные шаги для ускорения загрузки

  • Оптимизация изображений
    Использование современных форматов (WebP), сжатие без потери качества, внедрение ленивой загрузки (lazy-load), чтобы изображения загружались только тогда, когда пользователь до них доходит.
  • Включение кэширования
    Настройка браузерного и серверного кэширования поможет сократить время загрузки повторных посещений.
  • Использование CDN
    Сеть доставки контента (CDN) распределяет копии сайта по разным серверам, ускоряя загрузку для пользователей из разных регионов.
  • Мобильная адаптивность

мобильная версия сайта
Проверка адаптивности мобильной версии сайта
Большинство пользователей совершают покупки со смартфонов, поэтому необходимо, чтобы сайт корректно отображался на мобильных устройствах.
  • На что обратить внимание

  • Элементы интерфейса (шрифты, кнопки, меню) должны быть удобными для нажатия на сенсорных экранах.
  • Контент не должен выходить за границы экрана, а текст должен быть читабельным без увеличения.
  • Скорость загрузки мобильной версии должна быть такой же высокой, как у десктопной.
  • Индексируемость и статус страниц

анализ страниц с Google Search Console
Проверка индексации страниц через Google Search Console
Поисковые системы должны без проблем сканировать и индексировать страницы интернет-магазина. Проверить это можно через Google Search Console.
  • Что важно проанализировать

  • Ошибки индексации, страницы с кодами ошибок 404, 500 и другими проблемами.
  • Файл robots.txt – он должен запрещать индексацию служебных страниц (например, страниц корзины или личного кабинета), но не блокировать важные разделы.
  • Файл sitemap.xml – он должен содержать все важные страницы магазина и быть доступным для поисковых систем.
  • HTTPS и безопасность

Протокол защищенной передачи информации HTTPS
HTTPS — протокол защищенного соединения
Защита пользовательских данных важна не только для безопасности, но и для SEO. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с защищённым соединением HTTPS.
  • Какие настройки безопасности нужно проверить

  • Наличие и актуальность SSL-сертификата
    Если сертификат истёк, пользователи увидят предупреждение о небезопасном соединении, что снизит доверие к магазину.
  • Смешанный контент (mixed content)
    Иногда на HTTPS-сайтах остаются элементы, загружаемые по HTTP (изображения, скрипты, стили), что может вызывать ошибки и снижать защиту данных.
Технический аудит – это основа для дальнейшей SEO-оптимизации. После устранения критических проблем можно переходить к анализу контента, структуры и ссылочного профиля.

Уже прошли комплексный seo-аудит с детальным чек-листом сайта?

4

Анализ структуры и юзабилити сайта

структура интернет-магазина
Пример структуры меню и категорий интернет-магазина
Правильная структура интернет-магазина напрямую влияет на удобство пользователей и эффективность SEO. Меню должно быть интуитивно понятным, а логика категорий – логичной и последовательной.
  • Что нужно проверить в структуре сайте

  • Меню и категории
    Пользователи должны легко находить нужные товары. Глубина вложенности не должна превышать 3-4 клика от главной страницы.
  • Фильтры и сортировки
    Помогают пользователям быстрее находить нужные товары. Важно, чтобы динамические URL (с параметрами) были настроены правильно, не создавали дубли страниц и не мешали индексации.
  • Внутренние ссылки и перелинковка

Хлебные крошки на сайте
Хлебные крошки в навигации сайта
Грамотно выстроенная перелинковка помогает поисковым системам понимать, какие страницы наиболее важны, и улучшает навигацию для пользователей.
  • Ключевые моменты перелинковки

  • Хлебные крошки (breadcrumbs)
    Помогают пользователям быстро ориентироваться на сайте и упрощают навигацию. Они должны правильно отображаться на всех страницах.
  • Связь между страницами
    Карточки товаров должны быть связаны с соответствующими категориями и тегами, а также иметь блоки рекомендаций («Похожие товары», «С этим товаром покупают»).
  • Избегание страниц без ссылок на них
    у всех страниц должны быть внутренние ссылки, ведущие на них, чтобы поисковые системы могли их находить и индексировать.
  • Дубли страниц и канонические URL

плагин SiteAnalyzer
Проверка сайта через SiteAnalyzer
Дубли страниц – частая проблема интернет-магазинов, возникающая из-за параметров в URL, вариаций товаров или неправильной настройки CMS.
  • Как избежать дублей страниц

  • Поиск дублей в Screaming Frog
    Инструмент помогает выявить дублирующиеся страницы, а также ошибки с заголовками и мета-тегами.
  • Использование rel="canonical"
    Помогает указать поисковым системам, какая версия страницы является основной, чтобы избежать конкуренции между дублями в индексе.
Оптимизация структуры и юзабилити не только повышает удобство работы с сайтом, но и помогает поисковым системам лучше ранжировать его страницы. После устранения этих проблем можно переходить к аудиту контента
5

Микроразметка и расширенные сниппеты

Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страниц и отображать его в поисковой выдаче в более привлекательном виде.

Для интернет-магазинов это особенно актуально, поскольку правильно размеченные товары могут показывать цены, наличие, рейтинг и отзывы прямо в поиске. Это повышает кликабельность (CTR) и привлекает больше потенциальных покупателей.

Если микроразметка отсутствует или настроена неправильно, сайт теряет возможность выделяться среди конкурентов, а пользователи не видят ключевые данные, влияющие на их решение перейти на страницу товара.

Основные элементы микроразметки

Валидатор микроразметки
Валидатор микроразметки сайта
  • Для интернет-магазина наиболее важны несколько типов микроразметки

  • Разметка товаров (Product, Offer)
    Включает название, описание, цену, валюту, статус наличия, изображения. Это помогает поисковым системам корректно интерпретировать контент товарных страниц.
  • Оценки и отзывы (AggregateRating, Review)
    Позволяет отображать звёздный рейтинг, среднюю оценку и количество отзывов. Это делает сниппет в поиске более привлекательным.
  • Хлебные крошки (BreadcrumbList)
    Улучшает навигацию, помогая пользователям и поисковым системам понимать структуру сайта. Они отображаются в выдаче вместо длинных URL.
  • Разметка организации (LocalBusiness, Organization)
    Полезна для магазинов с физическими точками продаж. Включает название компании, адрес, контактные данные, логотип, ссылки на социальные сети.
Эти элементы не только улучшают пользовательский опыт, но и помогают поисковым системам лучше индексировать сайт.

Проверка микроразметки и исправление ошибок

Чтобы убедиться, что микроразметка работает корректно, необходимо использовать специальные инструменты:
  • Google Rich Results Test
    Проверяет, какие расширенные сниппеты поддерживаются на сайте.
  • Валидатор микроразметки Яндекса
    Помогает обнаружить ошибки и корректно ли данные передаются в поисковик.
  • Schema Markup Validator
    Проверяет код разметки на наличие ошибок и соответствие стандарту Schema.org.
Эти элементы не только улучшают пользовательский опыт, но и помогают поисковым системам лучше индексировать сайт.
  • Хлебные крошки (BreadcrumbList)
    Улучшает навигацию, помогая пользователям и поисковым системам понимать структуру сайта. Они отображаются в выдаче вместо длинных URL.
  • Индексацию страниц
    Если страница закрыта в robots.txt или имеет тег noindex, данные могут не попадать в выдачу.
  • Актуальность данных
    Поисковые системы могут игнорировать разметку, если данные (например, цена или наличие) противоречат фактическому контенту на странице.

Дополнительные нюансы

Помимо Schema.org, интернет-магазинам следует учитывать и формат разметки: Open Graph (og:tags) – используется для корректного отображения товаров в соцсетях. Позволяет задавать изображение, заголовок и описание при публикации ссылки.

Кроме этого, стоит проверить, как товары отображаются в поиске. Важно, чтобы были видны цены, наличие товара, звездный рейтинг и отзывы. Если этих данных нет, возможно, поисковая система не распознаёт микроразметку, либо она не была добавлена на все страницы.
Регулярная проверка и обновление микроразметки помогают интернет-магазину оставаться конкурентоспособным, увеличивать органический трафик и привлекать больше покупателей.
6

Контент

SEO-оптимизированные мета-теги

мета-теги сайта
Мета-теги H1, H2, H3, Title, Description
Мета-теги — это один из ключевых элементов SEO, влияющий как на ранжирование сайта, так и на кликабельность сниппетов в поисковой выдаче. Основное внимание стоит уделить следующим тегам:
  • Title
    Должен быть уникальным для каждой страницы, содержать ключевые слова и быть не длиннее 60-70 символов, чтобы не обрезался в поиске.
  • Description
    Формирует описание страницы в поисковой выдаче, важно сделать его привлекательным и полезным для пользователей. Длина – до 160 символов.
  • H1
    Главный заголовок страницы, должен точно отражать её содержание и включать ключевые слова, но без переспама.
Помимо текстовых мета-тегов, важную роль играет оптимизация изображений. У всех картинок должны быть заполнены alt-теги, которые помогают поисковым системам понимать, что изображено на картинке. Эти теги также полезны для пользователей с ограниченными возможностями и могут появляться в поиске по картинкам. При заполнении alt используйте ключевые слова, но делайте это естественно, избегая переспама.

Ключевые слова и их распределение

Грамотное использование ключевых слов помогает странице занять высокие позиции в поисковой выдаче. При этом важно не просто вставлять ключи в текст, а правильно их распределять, чтобы текст оставался естественным и полезным для читателя.
  • Основные моменты, которые заслуживают внимание

  • Отсутствие дубликатов контента
    Проверку можно провести через сервисы Content Watch, Text.ru или другие аналогичные инструменты. Уникальность текстов важна не только для SEO, но и для доверия пользователей.
  • Хорошая структура текста
    Разделение на подзаголовки (H2, H3), использование списков, таблиц, инфографики улучшает восприятие информации и повышает поведенческие факторы.
  • Логичное вхождение ключевых слов
    Они должны быть размещены естественно, без избыточного повторения. Чрезмерное использование ключей может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Оптимизация карточек товаров

карточка товара интернет-магазина
Оптимизация карточек товара магазина
Карточка товара – это одна из самых важных страниц интернет-магазина. Именно здесь пользователь принимает решение о покупке, поэтому контент должен быть максимально информативным и удобным для восприятия.
  • Что делать для успешной оптимизации карточек

  • Заполнять характеристики товара
    Пользователи часто фильтруют товары по характеристикам (размер, цвет, материал), и, если эти данные отсутствуют, вероятность покупки снижается.
  • Писать подробные описания
    Они должны не просто перечислять свойства товара, но и объяснять его преимущества, потенциальные способы использования и отличия от конкурентов.
  • Добавлять отзывы и рейтинги
    Социальное доказательство (отзывы реальных покупателей) повышает доверие и увеличивает конверсию. Поисковые системы также учитывают наличие отзывов как фактор полезности страницы.
  • Использовать мультимедийный контент
    Качественные фотографии, видеообзоры и 3D-модели помогают пользователям лучше рассмотреть товар и делают страницу более привлекательной.
Карточки товаров должны быть не просто SEO-оптимизированными, но и удобными для пользователей. Более подробно мы рассказывали о них в статье:
    7

    Коммерческие факторы (E-E-A-T)

    Google учитывает не только технические и контентные аспекты, но и коммерческие факторы, влияющие на доверие пользователей.

    Концепция E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), то есть Опыт, Экспертность, Авторитетность и Доверие, особенно важна для интернет-магазинов, поскольку они не только работают с платежными данными и личной информацией клиентов, но и должны подтверждать реальный опыт в своей нише, предоставляя достоверные описания товаров, экспертные рекомендации и прозрачные условия покупки.

    Доверие к магазину

    Чтобы сайт вызывал доверие у поисковых систем и пользователей, он должен выглядеть профессионально и содержать всю необходимую информацию о компании.
    • Ключевые элементы, повышающие уровень доверия

    • Контактные данные
      На сайте должны быть указаны телефон, email, юридический адрес компании. Это говорит о прозрачности бизнеса и снижает вероятность отказов от покупки.
    • Раздел «О нас»
      Пользователи чаще доверяют магазинам, которые подробно рассказывают о своей истории, миссии и команде. Этот раздел также важен для улучшения поведенческих факторов.
    • Политика возврата, гарантии и условия доставки
      Если на сайте четко прописаны условия обмена, возврата, гарантии и доставки, это снижает уровень тревожности у покупателей и повышает конверсию.
    Отсутствие этих данных может не только отпугнуть клиентов, но и негативно сказаться на SEO. Поисковые системы учитывают наличие этих элементов, особенно в нишах, связанных с финансами и покупками.
    отзывы покупателей для магазина
    Страница отзывов покупателей интернет- магазина
    Реальные отзывы покупателей — один из ключевых факторов, влияющих на принятие решения о покупке. Они не только повышают доверие, но и могут отображаться в расширенных сниппетах, улучшая кликабельность в поиске.
    • Где собирать и анализировать отзывы

    • На сайте
      Страницы товаров должны содержать блок отзывов с возможностью оставлять комментарии и оценки.
    • На сторонних площадках
      Яндекс.Маркет, Отзовик, Trustpilot, Google Отзывы и другие агрегаторы влияют на репутацию магазина.
    • Мониторинг упоминаний
      Анализировать мнение пользователей можно через Google Alerts или специальные сервисы, чтобы оперативно реагировать на негативные отзывы и работать с репутацией.
    Чем больше положительных и естественных отзывов, тем выше уровень доверия как у пользователей, так и у поисковых систем.

    Удобство оформления заказа

    Процесс покупки должен быть максимально удобным и интуитивно понятным. Чем больше препятствий на пути пользователя, тем выше вероятность, что он уйдет к конкурентам.
    • Что проверить в первую очередь

    • Количество шагов до оформления заказа
      Желательно, чтобы процесс состоял из минимального количества шагов – добавление в корзину, выбор способа оплаты и доставки, подтверждение покупки. Сложные формы и лишние этапы могут отпугнуть клиентов.
    • Корректное отображение корзины
      В корзине должен быть удобный интерфейс, возможность редактирования заказа, выбор способов доставки и оплаты без лишних кликов.
    • Разнообразие способов оплаты
      Подключение нескольких вариантов оплаты (банковские карты, электронные кошельки, рассрочка) увеличивает вероятность покупки.
    Если оформление заказа вызывает трудности у пользователей, это приводит к увеличению количества незавершенных покупок и снижению конверсии.
    8

    Внешние факторы (линкбилдинг и репутация)

    Внешние факторы SEO, такие как ссылки и упоминания бренда, играют важную роль в продвижении интернет-магазина. Качественный линкбилдинг помогает сайту повысить авторитет в глазах поисковых систем, улучшить позиции в выдаче и привлечь дополнительный трафик. Но не просто наращивать количество ссылок, а следить за их качеством и естественностью.

    Профиль ссылок

    Проверка ссылочного профиля
    Анализ ссылочного профиля
    Анализ ссылочного профиля помогает понять, насколько сайт доверенный и какие внешние ресурсы на него ссылаются. Для этого используют специализированные инструменты, например, Ahrefs – он показывает динамику роста ссылок, авторитетность доменов-доноров и анкор-лист.
    • При анализе стоит обращать внимание на следующее

    • Качество доноров
      Ссылки с авторитетных ресурсов (новостные сайты, тематические блоги, каталоги) ценятся выше, чем с подозрительных площадок.
    • Токсичные ссылки
      Низкокачественные ссылки со спамных сайтов могут навредить ранжированию. Их можно обнаружить через Google Disavow Tool и при необходимости отклонить.
    • Естественность анкор-листа
      Использование только коммерческих анкоров («купить смартфон», «лучший интернет-магазин») может выглядеть подозрительно для поисковых систем. При этом нужно разбавлять их брендовыми и нейтральными анкорами («на сайте», «здесь»).

    Крауд-маркетинг

    Крауд-маркетинг — это один из самых естественных способов линкбилдинга, основанный на упоминаниях и ссылках с форумов, блогов и социальных сетей.
    • Основные направления работы

    • Социальные сети и форумы
      Участие в обсуждениях на тематических платформах помогает не только получать ссылки, но и повышать узнаваемость бренда.
    • Работа с инфлюенсерами
      Упоминания интернет-магазина у блогеров и лидеров мнений могут дать качественные ссылки и привлечь заинтересованную аудиторию.
    • Каталоги и справочники
      Добавление магазина в авторитетные каталоги и агрегаторы товаров (Яндекс.Маркет, Google Merchant Center) повышает доверие и даёт дополнительные точки входа для клиентов.
    Качественный линкбилдинг — это не просто наращивание ссылочной массы, а работа с репутацией бренда. Чем больше естественных упоминаний и положительных отзывов, тем выше доверие к магазину как у пользователей, так и у поисковых систем.
    9

    Анализ поведенческих факторов

    • Время на сайте и глубина просмотра

    кабинет Яндекс Метрики
    Проверка времени и глубины просмотров в Яндекс.Метрике
    Чем дольше пользователь остается на сайте и чем больше страниц просматривает, тем выше вероятность конверсии. Эти показатели можно анализировать с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики, выявляя, какие страницы привлекают внимание, а какие вызывают быстрый уход.
    • Основные способы повышения вовлеченности

    • Улучшение юзабилити
      Удобная навигация, понятное меню, фильтры и логичная структура каталога помогают пользователям легче ориентироваться на сайте.
    • Качественный контент
      Детальные описания товаров, таблицы характеристик, инфографика и блоки с часто задаваемыми вопросами увеличивают время взаимодействия с сайтом.
    • Перелинковка
      Ссылки на сопутствующие товары, блоки «С этим товаром покупают» и «Похожие товары» мотивируют пользователей изучать больше страниц.
    • Процент отказов и точки выхода

    статистика сайта в Яндекс Метрике
    Проверка отказов Яндекс.Метрике
    Если пользователи быстро покидают сайт, это сигнализирует о проблемах с юзабилити, контентом или скоростью загрузки. Высокий процент отказов может негативно повлиять на ранжирование, поэтому следует регулярно анализировать страницы с наибольшим числом выходов и вносить улучшения.
    • Ключевые методы оптимизации

    • Анализ проблемных страниц
      Изучение данных в веб-аналитике помогает выявить, на каких этапах пользователи чаще всего уходят.
    • Привлекательные CTA (Call to Action)
      Четкие призывы к действию, такие как «Купить сейчас», «Узнать больше», «Добавить в корзину» побуждают к взаимодействию и сокращают число отказов.
    • Оптимизация скорости загрузки
      Ссылки на сопутствующие товары, блоки «С этим товаром покупают» и «Похожие товары» мотивируют пользователей изучать больше страниц.
    • Конверсионные элементы

    Чтобы посетители не только задерживались на сайте, но и совершали покупки, важно работать с ключевыми элементами, влияющими на принятие решений.
    • Чему стоит уделить внимание

    • Качественные фото и видео
      Профессиональные изображения товаров, возможность просмотра 360°, видеообзоры повышают уровень доверия и вовлеченность.
    • Детальные описания
      Тексты должны не просто перечислять характеристики, но и объяснять преимущества товара, его применение и выгоды для покупателя.
    • Триггеры доверия
      Информация о гарантиях, условиях возврата, акциях и бесплатной доставке снижает сомнения пользователей и способствует увеличению продаж.
    Анализ и оптимизация поведенческих факторов помогают не только улучшить позиции сайта в поиске, но и повысить конверсию, сделав процесс покупки более удобным и понятным для пользователей.
    10

    Заключение

    Регулярный SEO-анализ интернет-магазина — это не разовая задача, а постоянный процесс, влияющий на стабильный рост трафика и продаж. Важно не только устранять технические ошибки, но и работать над удобством сайта, качеством контента, репутацией и ссылочным профилем.

    Комплексный подход играет ключевую роль. Оптимизированная структура, логичная навигация и грамотное использование микроразметки делают сайт удобным как для пользователей, так и для поисковых систем. Дополнительно важна работа с E-E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие), включающая прозрачность данных, взаимодействие с клиентами и сбор отзывов.

    Внешние факторы, такие как качественные ссылки и упоминания бренда, укрепляют позиции в поиске, а поведенческие метрики помогают выявить слабые места. Высокая вовлечённость, удобное оформление заказа и понятные призывы к действию повышают конверсию.
    SEO-оптимизация требует постоянного мониторинга и корректировок. Только сбалансированная работа со всеми факторами позволит интернет-магазину не только удерживать позиции, но и продолжать расти.

    Автор статьи

    Константин Мягков - специалист по SEO-продвижению digital-агентства BART
    Специалист по SEO-продвижению digital-агентства BART
    Узнать больше об авторе

    SEO-Аудит магазина

    Комплексно проведем аудит внешней и технической оптимизации. Покажем пути и возможности роста.
    SEO-специалист digital-агентства BART

    Кейсы

    Кейс о том, как увеличили продажи в 6 раз за счет оптимизации карточек товара, контента и рекламы на маркетплейсе.
    Продажи
    x6
    Средняя позиция поиска
    Конверсия «Добавить в корзину»
    x24
    x9
    20 декабря 2024
    Кейс о том, как мы подняли крупные корпоративные заказы и увеличили средний чек до 528 000 руб.
    Обращений за сезон
    350
    Корпоративных заказов
    (руб.) CPL
    38
    480
    15 января 2022
    Кейс о том, как мы получили 5и-кратный рост заказов и удвоили средний чек за счет крупных и повторных продаж.
    Рост среднего чека
    x2
    (руб.) за клиента
    Рост заказов
    946
    x5
    10 января 2022

    Советуем прочитать:

      Есть вопросы по продвижению магазина?

      Пишите мне в Telegram. Разребем, как поднять эффективность и масштабировать ваш бизнес.
      Маркетолог Антон Гладченко
      Эксперт-маркетолог. Работает с контекстной рекламой 12 лет. Руководитель digital-агентства BART.
      Антон Гладченко
      Руководитель агентства BART