Мы в социальных сетях:

Быстрый SEO-анализ интернет-магазина, и что проверять в первую очередь

SEO-анализ интернет-магазина — это ключевой этап в улучшении его видимости в поисковых системах и повышении продаж.

Быстрый аудит позволяет выявить критические ошибки, которые мешают сайту получать органический трафик, снижать показатель отказов и повышать конверсию.

Содержание статьи

Почему важен быстрый SEO-анализ

Основные цели быстрого SEO-аудита

Основы технического аудита

Анализ структуры и юзабилити сайта

Микроразметка и сниппеты

Контент

Коммерческие факторы (E-E-A-T)

Внешние факторы (линкбилдинг и репутация)

Анализ поведенческих факторов

Заключение

Об авторе

Кейсы интернет-магазины

Почему важен быстрый SEO-анализ

«Многие интернет-магазины теряют потенциальных клиентов из-за технических ошибок, плохой индексации или медленной загрузки страниц.
Если не проводить регулярный аудит, можно упустить важные возможности для роста».

Константин Мягков

SEO-специалист digital-агентства BART

Основные цели быстрого SEO-аудита

Выявление критических ошибок

Проблемы с индексацией, дубликаты страниц, битые ссылки и технические неполадки, мешающие продвижению.
Повышение органического трафика

Корректировка ошибок помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
Улучшение конверсии

Исправляя SEO-проблемы, можно сделать сайт удобнее для пользователей и повысить количество покупок.

Основы технического аудита

Скорость загрузки сайта

Анализ скорости работы сайта через Google PageSpeed Insights

Один из ключевых факторов, влияющих на пользовательский опыт и SEO – это скорость загрузки страниц. Если сайт грузится дольше 3 секунд, многие посетители просто закроют его, а поисковые системы снизят его позиции в выдаче.

Для оценки скорости можно использовать инструмент Google PageSpeed Insights. Он поможет определить проблемные места и дадут рекомендации по оптимизации

Основные шаги для ускорения загрузки

Оптимизация изображений

Использование современных форматов (WebP), сжатие без потери качества, внедрение ленивой загрузки (lazy-load), чтобы изображения загружались только тогда, когда пользователь до них доходит.
Включение кэширования

Настройка браузерного и серверного кэширования поможет сократить время загрузки повторных посещений.
Использование CDN

Сеть доставки контента (CDN) распределяет копии сайта по разным серверам, ускоряя загрузку для пользователей из разных регионов.

Мобильная адаптивность

Проверка адаптивности мобильной версии сайта

Большинство пользователей совершают покупки со смартфонов, поэтому необходимо, чтобы сайт корректно отображался на мобильных устройствах.

На что обратить внимание

Элементы интерфейса (шрифты, кнопки, меню) должны быть удобными для нажатия на сенсорных экранах.
Контент не должен выходить за границы экрана, а текст должен быть читабельным без увеличения.
Скорость загрузки мобильной версии должна быть такой же высокой, как у десктопной.

Индексируемость и статус страниц

Проверка индексации страниц через Google Search Console

Поисковые системы должны без проблем сканировать и индексировать страницы интернет-магазина. Проверить это можно через Google Search Console.

Что важно проанализировать

Ошибки индексации, страницы с кодами ошибок 404, 500 и другими проблемами.
Файл robots.txt – он должен запрещать индексацию служебных страниц (например, страниц корзины или личного кабинета), но не блокировать важные разделы.
Файл sitemap.xml – он должен содержать все важные страницы магазина и быть доступным для поисковых систем.

HTTPS и безопасность

Протокол защищенной передачи информации HTTPS

HTTPS — протокол защищенного соединения

Защита пользовательских данных важна не только для безопасности, но и для SEO. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с защищённым соединением HTTPS.

Какие настройки безопасности нужно проверить

Наличие и актуальность SSL-сертификата

Если сертификат истёк, пользователи увидят предупреждение о небезопасном соединении, что снизит доверие к магазину.
Смешанный контент (mixed content)

Иногда на HTTPS-сайтах остаются элементы, загружаемые по HTTP (изображения, скрипты, стили), что может вызывать ошибки и снижать защиту данных.

Технический аудит – это основа для дальнейшей SEO-оптимизации. После устранения критических проблем можно переходить к анализу контента, структуры и ссылочного профиля.

Подробнее

Уже прошли комплексный seo-аудит с детальным чек-листом сайта?

Анализ структуры и юзабилити сайта

Пример структуры меню и категорий интернет-магазина

Правильная структура интернет-магазина напрямую влияет на удобство пользователей и эффективность SEO. Меню должно быть интуитивно понятным, а логика категорий – логичной и последовательной.

Что нужно проверить в структуре сайте

Меню и категории

Пользователи должны легко находить нужные товары. Глубина вложенности не должна превышать 3-4 клика от главной страницы.
Фильтры и сортировки

Помогают пользователям быстрее находить нужные товары. Важно, чтобы динамические URL (с параметрами) были настроены правильно, не создавали дубли страниц и не мешали индексации.

Внутренние ссылки и перелинковка

Хлебные крошки в навигации сайта

Грамотно выстроенная перелинковка помогает поисковым системам понимать, какие страницы наиболее важны, и улучшает навигацию для пользователей.

Ключевые моменты перелинковки

Хлебные крошки (breadcrumbs)

Помогают пользователям быстро ориентироваться на сайте и упрощают навигацию. Они должны правильно отображаться на всех страницах.
Связь между страницами

Карточки товаров должны быть связаны с соответствующими категориями и тегами, а также иметь блоки рекомендаций («Похожие товары», «С этим товаром покупают»).
Избегание страниц без ссылок на них

у всех страниц должны быть внутренние ссылки, ведущие на них, чтобы поисковые системы могли их находить и индексировать.

Дубли страниц и канонические URL

Проверка сайта через SiteAnalyzer

Дубли страниц – частая проблема интернет-магазинов, возникающая из-за параметров в URL, вариаций товаров или неправильной настройки CMS.

Как избежать дублей страниц

Поиск дублей в Screaming Frog

Инструмент помогает выявить дублирующиеся страницы, а также ошибки с заголовками и мета-тегами.
Использование rel="canonical"

Помогает указать поисковым системам, какая версия страницы является основной, чтобы избежать конкуренции между дублями в индексе.

Оптимизация структуры и юзабилити не только повышает удобство работы с сайтом, но и помогает поисковым системам лучше ранжировать его страницы. После устранения этих проблем можно переходить к аудиту контента

Микроразметка и расширенные сниппеты

Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страниц и отображать его в поисковой выдаче в более привлекательном виде.

Для интернет-магазинов это особенно актуально, поскольку правильно размеченные товары могут показывать цены, наличие, рейтинг и отзывы прямо в поиске. Это повышает кликабельность (CTR) и привлекает больше потенциальных покупателей.

Если микроразметка отсутствует или настроена неправильно, сайт теряет возможность выделяться среди конкурентов, а пользователи не видят ключевые данные, влияющие на их решение перейти на страницу товара.

Основные элементы микроразметки

Валидатор микроразметки сайта

Для интернет-магазина наиболее важны несколько типов микроразметки

Разметка товаров (Product, Offer)

Включает название, описание, цену, валюту, статус наличия, изображения. Это помогает поисковым системам корректно интерпретировать контент товарных страниц.
Оценки и отзывы (AggregateRating, Review)

Позволяет отображать звёздный рейтинг, среднюю оценку и количество отзывов. Это делает сниппет в поиске более привлекательным.
Хлебные крошки (BreadcrumbList)

Улучшает навигацию, помогая пользователям и поисковым системам понимать структуру сайта. Они отображаются в выдаче вместо длинных URL.
Разметка организации (LocalBusiness, Organization)

Полезна для магазинов с физическими точками продаж. Включает название компании, адрес, контактные данные, логотип, ссылки на социальные сети.

Эти элементы не только улучшают пользовательский опыт, но и помогают поисковым системам лучше индексировать сайт.

Проверка микроразметки и исправление ошибок

Чтобы убедиться, что микроразметка работает корректно, необходимо использовать специальные инструменты:

Google Rich Results Test

Проверяет, какие расширенные сниппеты поддерживаются на сайте.
Валидатор микроразметки Яндекса

Помогает обнаружить ошибки и корректно ли данные передаются в поисковик.
Schema Markup Validator

Проверяет код разметки на наличие ошибок и соответствие стандарту Schema.org.

Хлебные крошки (BreadcrumbList)

Улучшает навигацию, помогая пользователям и поисковым системам понимать структуру сайта. Они отображаются в выдаче вместо длинных URL.
Индексацию страниц

Если страница закрыта в robots.txt или имеет тег noindex, данные могут не попадать в выдачу.
Актуальность данных

Поисковые системы могут игнорировать разметку, если данные (например, цена или наличие) противоречат фактическому контенту на странице.

Дополнительные нюансы

Помимо Schema.org, интернет-магазинам следует учитывать и формат разметки: Open Graph (og:tags) – используется для корректного отображения товаров в соцсетях. Позволяет задавать изображение, заголовок и описание при публикации ссылки.

Кроме этого, стоит проверить, как товары отображаются в поиске. Важно, чтобы были видны цены, наличие товара, звездный рейтинг и отзывы. Если этих данных нет, возможно, поисковая система не распознаёт микроразметку, либо она не была добавлена на все страницы.

Регулярная проверка и обновление микроразметки помогают интернет-магазину оставаться конкурентоспособным, увеличивать органический трафик и привлекать больше покупателей.

Контент

SEO-оптимизированные мета-теги

Мета-теги H1, H2, H3, Title, Description

Мета-теги — это один из ключевых элементов SEO, влияющий как на ранжирование сайта, так и на кликабельность сниппетов в поисковой выдаче. Основное внимание стоит уделить следующим тегам:

Title

Должен быть уникальным для каждой страницы, содержать ключевые слова и быть не длиннее 60-70 символов, чтобы не обрезался в поиске.
Description

Формирует описание страницы в поисковой выдаче, важно сделать его привлекательным и полезным для пользователей. Длина – до 160 символов.
H1

Главный заголовок страницы, должен точно отражать её содержание и включать ключевые слова, но без переспама.

Помимо текстовых мета-тегов, важную роль играет оптимизация изображений. У всех картинок должны быть заполнены alt-теги, которые помогают поисковым системам понимать, что изображено на картинке. Эти теги также полезны для пользователей с ограниченными возможностями и могут появляться в поиске по картинкам. При заполнении alt используйте ключевые слова, но делайте это естественно, избегая переспама.

Ключевые слова и их распределение

Грамотное использование ключевых слов помогает странице занять высокие позиции в поисковой выдаче. При этом важно не просто вставлять ключи в текст, а правильно их распределять, чтобы текст оставался естественным и полезным для читателя.

Основные моменты, которые заслуживают внимание

Отсутствие дубликатов контента

Проверку можно провести через сервисы Content Watch, Text.ru или другие аналогичные инструменты. Уникальность текстов важна не только для SEO, но и для доверия пользователей.
Хорошая структура текста

Разделение на подзаголовки (H2, H3), использование списков, таблиц, инфографики улучшает восприятие информации и повышает поведенческие факторы.
Логичное вхождение ключевых слов

Они должны быть размещены естественно, без избыточного повторения. Чрезмерное использование ключей может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Оптимизация карточек товаров

Оптимизация карточек товара магазина

Карточка товара – это одна из самых важных страниц интернет-магазина. Именно здесь пользователь принимает решение о покупке, поэтому контент должен быть максимально информативным и удобным для восприятия.

Что делать для успешной оптимизации карточек

Заполнять характеристики товара

Пользователи часто фильтруют товары по характеристикам (размер, цвет, материал), и, если эти данные отсутствуют, вероятность покупки снижается.
Писать подробные описания

Они должны не просто перечислять свойства товара, но и объяснять его преимущества, потенциальные способы использования и отличия от конкурентов.
Добавлять отзывы и рейтинги

Социальное доказательство (отзывы реальных покупателей) повышает доверие и увеличивает конверсию. Поисковые системы также учитывают наличие отзывов как фактор полезности страницы.
Использовать мультимедийный контент

Качественные фотографии, видеообзоры и 3D-модели помогают пользователям лучше рассмотреть товар и делают страницу более привлекательной.

Карточки товаров должны быть не просто SEO-оптимизированными, но и удобными для пользователей. Более подробно мы рассказывали о них в статье:

Коммерческие факторы (E-E-A-T)

Google учитывает не только технические и контентные аспекты, но и коммерческие факторы, влияющие на доверие пользователей.

Концепция E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), то есть Опыт, Экспертность, Авторитетность и Доверие, особенно важна для интернет-магазинов, поскольку они не только работают с платежными данными и личной информацией клиентов, но и должны подтверждать реальный опыт в своей нише, предоставляя достоверные описания товаров, экспертные рекомендации и прозрачные условия покупки.

Доверие к магазину

Чтобы сайт вызывал доверие у поисковых систем и пользователей, он должен выглядеть профессионально и содержать всю необходимую информацию о компании.

Ключевые элементы, повышающие уровень доверия

Контактные данные

На сайте должны быть указаны телефон, email, юридический адрес компании. Это говорит о прозрачности бизнеса и снижает вероятность отказов от покупки.
Раздел «О нас»

Пользователи чаще доверяют магазинам, которые подробно рассказывают о своей истории, миссии и команде. Этот раздел также важен для улучшения поведенческих факторов.
Политика возврата, гарантии и условия доставки

Если на сайте четко прописаны условия обмена, возврата, гарантии и доставки, это снижает уровень тревожности у покупателей и повышает конверсию.

Отсутствие этих данных может не только отпугнуть клиентов, но и негативно сказаться на SEO. Поисковые системы учитывают наличие этих элементов, особенно в нишах, связанных с финансами и покупками.

Страница отзывов покупателей интернет- магазина

Реальные отзывы покупателей — один из ключевых факторов, влияющих на принятие решения о покупке. Они не только повышают доверие, но и могут отображаться в расширенных сниппетах, улучшая кликабельность в поиске.

Где собирать и анализировать отзывы

На сайте

Страницы товаров должны содержать блок отзывов с возможностью оставлять комментарии и оценки.
На сторонних площадках

Яндекс.Маркет, Отзовик, Trustpilot, Google Отзывы и другие агрегаторы влияют на репутацию магазина.
Мониторинг упоминаний

Анализировать мнение пользователей можно через Google Alerts или специальные сервисы, чтобы оперативно реагировать на негативные отзывы и работать с репутацией.

Чем больше положительных и естественных отзывов, тем выше уровень доверия как у пользователей, так и у поисковых систем.

Удобство оформления заказа

Процесс покупки должен быть максимально удобным и интуитивно понятным. Чем больше препятствий на пути пользователя, тем выше вероятность, что он уйдет к конкурентам.

Что проверить в первую очередь

Количество шагов до оформления заказа

Желательно, чтобы процесс состоял из минимального количества шагов – добавление в корзину, выбор способа оплаты и доставки, подтверждение покупки. Сложные формы и лишние этапы могут отпугнуть клиентов.
Корректное отображение корзины

В корзине должен быть удобный интерфейс, возможность редактирования заказа, выбор способов доставки и оплаты без лишних кликов.
Разнообразие способов оплаты

Подключение нескольких вариантов оплаты (банковские карты, электронные кошельки, рассрочка) увеличивает вероятность покупки.

Если оформление заказа вызывает трудности у пользователей, это приводит к увеличению количества незавершенных покупок и снижению конверсии.

Внешние факторы (линкбилдинг и репутация)

Внешние факторы SEO, такие как ссылки и упоминания бренда, играют важную роль в продвижении интернет-магазина. Качественный линкбилдинг помогает сайту повысить авторитет в глазах поисковых систем, улучшить позиции в выдаче и привлечь дополнительный трафик. Но не просто наращивать количество ссылок, а следить за их качеством и естественностью.

Профиль ссылок

Анализ ссылочного профиля

Анализ ссылочного профиля помогает понять, насколько сайт доверенный и какие внешние ресурсы на него ссылаются. Для этого используют специализированные инструменты, например, Ahrefs – он показывает динамику роста ссылок, авторитетность доменов-доноров и анкор-лист.

При анализе стоит обращать внимание на следующее

Качество доноров

Ссылки с авторитетных ресурсов (новостные сайты, тематические блоги, каталоги) ценятся выше, чем с подозрительных площадок.
Токсичные ссылки

Низкокачественные ссылки со спамных сайтов могут навредить ранжированию. Их можно обнаружить через Google Disavow Tool и при необходимости отклонить.
Естественность анкор-листа

Использование только коммерческих анкоров («купить смартфон», «лучший интернет-магазин») может выглядеть подозрительно для поисковых систем. При этом нужно разбавлять их брендовыми и нейтральными анкорами («на сайте», «здесь»).

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это один из самых естественных способов линкбилдинга, основанный на упоминаниях и ссылках с форумов, блогов и социальных сетей.

Основные направления работы

Социальные сети и форумы

Участие в обсуждениях на тематических платформах помогает не только получать ссылки, но и повышать узнаваемость бренда.
Работа с инфлюенсерами

Упоминания интернет-магазина у блогеров и лидеров мнений могут дать качественные ссылки и привлечь заинтересованную аудиторию.
Каталоги и справочники

Добавление магазина в авторитетные каталоги и агрегаторы товаров (Яндекс.Маркет, Google Merchant Center) повышает доверие и даёт дополнительные точки входа для клиентов.

Качественный линкбилдинг — это не просто наращивание ссылочной массы, а работа с репутацией бренда. Чем больше естественных упоминаний и положительных отзывов, тем выше доверие к магазину как у пользователей, так и у поисковых систем.

Анализ поведенческих факторов

Время на сайте и глубина просмотра

Проверка времени и глубины просмотров в Яндекс.Метрике

Чем дольше пользователь остается на сайте и чем больше страниц просматривает, тем выше вероятность конверсии. Эти показатели можно анализировать с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики, выявляя, какие страницы привлекают внимание, а какие вызывают быстрый уход.

Основные способы повышения вовлеченности

Улучшение юзабилити

Удобная навигация, понятное меню, фильтры и логичная структура каталога помогают пользователям легче ориентироваться на сайте.
Качественный контент

Детальные описания товаров, таблицы характеристик, инфографика и блоки с часто задаваемыми вопросами увеличивают время взаимодействия с сайтом.
Перелинковка

Ссылки на сопутствующие товары, блоки «С этим товаром покупают» и «Похожие товары» мотивируют пользователей изучать больше страниц.

Процент отказов и точки выхода

Проверка отказов Яндекс.Метрике

Если пользователи быстро покидают сайт, это сигнализирует о проблемах с юзабилити, контентом или скоростью загрузки. Высокий процент отказов может негативно повлиять на ранжирование, поэтому следует регулярно анализировать страницы с наибольшим числом выходов и вносить улучшения.

Ключевые методы оптимизации

Анализ проблемных страниц

Изучение данных в веб-аналитике помогает выявить, на каких этапах пользователи чаще всего уходят.
Привлекательные CTA (Call to Action)

Четкие призывы к действию, такие как «Купить сейчас», «Узнать больше», «Добавить в корзину» побуждают к взаимодействию и сокращают число отказов.
Оптимизация скорости загрузки

Ссылки на сопутствующие товары, блоки «С этим товаром покупают» и «Похожие товары» мотивируют пользователей изучать больше страниц.

Конверсионные элементы

Чтобы посетители не только задерживались на сайте, но и совершали покупки, важно работать с ключевыми элементами, влияющими на принятие решений.

Чему стоит уделить внимание

Качественные фото и видео

Профессиональные изображения товаров, возможность просмотра 360°, видеообзоры повышают уровень доверия и вовлеченность.
Детальные описания

Тексты должны не просто перечислять характеристики, но и объяснять преимущества товара, его применение и выгоды для покупателя.
Триггеры доверия

Информация о гарантиях, условиях возврата, акциях и бесплатной доставке снижает сомнения пользователей и способствует увеличению продаж.

Анализ и оптимизация поведенческих факторов помогают не только улучшить позиции сайта в поиске, но и повысить конверсию, сделав процесс покупки более удобным и понятным для пользователей.

Заключение

Регулярный SEO-анализ интернет-магазина — это не разовая задача, а постоянный процесс, влияющий на стабильный рост трафика и продаж. Важно не только устранять технические ошибки, но и работать над удобством сайта, качеством контента, репутацией и ссылочным профилем.

Комплексный подход играет ключевую роль. Оптимизированная структура, логичная навигация и грамотное использование микроразметки делают сайт удобным как для пользователей, так и для поисковых систем. Дополнительно важна работа с E-E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие), включающая прозрачность данных, взаимодействие с клиентами и сбор отзывов.

Внешние факторы, такие как качественные ссылки и упоминания бренда, укрепляют позиции в поиске, а поведенческие метрики помогают выявить слабые места. Высокая вовлечённость, удобное оформление заказа и понятные призывы к действию повышают конверсию.

SEO-оптимизация требует постоянного мониторинга и корректировок. Только сбалансированная работа со всеми факторами позволит интернет-магазину не только удерживать позиции, но и продолжать расти.