Бесплатная консультация эксперта
Заполните форму, и мы свяжемся с вами для уточнения ваших задач и целей.
Заполняя данную форму, Вы принимаете условия Соглашения пользователя сайта и Политики обработки персональных данных.
Обратный звонок
Мы перезвоним вам в ближайшее время, чтобы уточнить ваши задачи и цели.
Заполняя данную форму, Вы принимаете условия Соглашения пользователя сайта и Политики обработки персональных данных.
9 правил SEO карточек товара в интернет-магазине для роста конверсий
автор: Константин Мягков
Уже более 10 лет мы продвигаем ecommerce-проекты в Яндекс и Google. И одна из частых проблем интернет-магазинов в РФ - это плохо оптимизированная карточка товара. Она не только не привлекает посетителей через поисковые системы, но и снижает конверсии.
Давайте разберемся, как правильно оптимизировать карточки товара с точки зрения SEO.
Давайте разберемся, как правильно оптимизировать карточки товара с точки зрения SEO.
Содержание статьи
1
Исследование ключевых слов
Ключевые слова — это основа любой SEO-стратегии. Для начала определите, какие запросы используют ваши потенциальные клиенты для поиска товаров. Такие запросы можно найти через сервисы для анализа ключевых слов, например Яндекс.Вордстат.
Он позволяет получить статистику запросов на основе данных Яндекса. Это удобный инструмент для анализа популярности ключевых слов в разных регионах.
Он позволяет получить статистику запросов на основе данных Яндекса. Это удобный инструмент для анализа популярности ключевых слов в разных регионах.
Пример поиска запросов через сервис Яндекс.Вордстат
Еще один вариант для анализа ключевых слов - это сервис Keys.so.
С его помощью можно не только подобрать ключевые фразы, но и посмотреть, какие фразы используют сайты в вашей тематике для платной рекламы в Яндекс Директ и SEO. Это полезный конкурентный анализ, так как он всегда дает дополнительные идеи.
С его помощью можно не только подобрать ключевые фразы, но и посмотреть, какие фразы используют сайты в вашей тематике для платной рекламы в Яндекс Директ и SEO. Это полезный конкурентный анализ, так как он всегда дает дополнительные идеи.
Анализ ключевых фраз через сервис Keys.so
Рекомендации по работе с ключевыми словами:
- Составьте список базовых запросовНачните с общих терминов, которые описывают ваш товар. Например, для магазина мебели это могут быть слова: «стул», «диван», «шкаф».
- Уточните запросыДобавьте к базовым словам уточняющие характеристики: «офисный стул», «деревянный шкаф», «раскладной диван».
- Анализируйте синонимы и вариацииКлиенты могут искать один и тот же товар разными способами, например, «кресло» вместо «стул».
- Учитывайте низкочастотные запросыОни могут приносить меньше трафика, но часто обладают высокой конверсией, так как являются более конкретными. Пример: «удобный стул для работы дома».
- Используйте географические ключевые словаЕсли ваш магазин работает в определенном регионе, добавьте запросы с указанием города или области: «стул в Москве», «шкаф Краснодар».
- Проверяйте сезонностьНекоторые товары популярны в определенное время года, например, «уличная мебель» летом или «обогреватели» зимой.
После составления списка ключевых слов обязательно распределите их по соответствующим страницам и используйте в заголовках, описаниях и других текстовых элементах на карточке товара.
2
Оптимизация заголовка товара
Заголовок — это первое, что видят пользователи и поисковые системы. Он должен быть четким, информативным и включать основные ключевые слова.
Пример информативного заголовка товара
Рекомендации по оптимизации заголовков:
- Сделайте заголовок информативнымУкажите ключевые характеристики товара, чтобы пользователь сразу понял, что ему предлагают.
- Включайте ключевые словаНапример, вместо «Удобный стул» используйте «Удобный офисный стул с эргономичным дизайном». Это поможет охватить большее количество релевантных запросов.
- Избегайте избыточной длиныЗаголовок должен быть достаточно коротким, чтобы хорошо отображаться в поисковой выдаче, но достаточно содержательным, чтобы заинтересовать.
- Добавьте уникальностьИзбегайте шаблонных фраз. Если ваш товар имеет уникальные особенности (например, экологичные материалы, эксклюзивный дизайн), обязательно укажите это в заголовке.
Пример: Вместо «Кресло» используйте «Эргономичное офисное кресло с кожаной обивкой». Это не только включает больше ключевых слов, но и делает заголовок более привлекательным для покупателей.
3
Уникальное описание товара
Пример уникального описания товара с ключевыми фразами
Описание — это ваша возможность выделиться среди конкурентов. Убедитесь, что текст уникален и привлекателен для покупателей.
Рекомендации по описанию товаров:
- Добавьте ключевые словаВключайте их в описание, но следите за их количеством. Переизбыток ключевых слов может привести к переспаму, что плохо отразится на странице и может привести к пессимизации всего сайта.
- Опишите основные характеристикиУкажите ключевые параметры товара, такие как размер, материал, функциональность.
- Преимущества и способы использованияРасскажите, почему товар лучше аналогов, и как его можно использовать в повседневной жизни.
- Эмоциональная составляющаяПоделитесь тем, как товар решает проблемы клиента.
4
Работа с изображениями
Пример изображений при наполнении карточек товара
Качественные изображения улучшают пользовательский опыт и положительно влияют на SEO. Важно, чтобы на фотографиях четко был виден товар, а количество изображений составляло минимум 3-4, чтобы покупатель мог увидеть товар с разных ракурсов.
Рекомендации по фотографиям в карточках товаров:
- Используйте уникальные фотографии высокого качестваЭто повышает доверие к вашему магазину и демонстрирует профессионализм.
- Оптимизируйте размер файловСлишком большие изображения замедляют загрузку страницы, что может негативно сказаться на SEO и пользовательском опыте.
- Добавляйте описательные названия файловНапример, вместо «img123.jpg» используйте «udobnyj-stul-dlya-ofisa.jpg».
- Заполняйте атрибут altЭто важно для поисковой оптимизации и доступности. Включайте в alt текст ключевые слова, например, «удобный офисный стул с кожаной обивкой».
- Используйте дополнительные визуальные элементыЭто могут быть схемы, инфографика или увеличенные фотографии деталей, которые помогут лучше понять особенности товара.
- Убедитесь в адаптивности изображенийОни должны корректно отображаться на мобильных устройствах без потери качества.
5
Улучшение пользовательского опыта (UX)
Пример адаптивных карточек товара
Поисковые системы учитывают поведение пользователей на сайте. Если карточка товара неудобна, это может негативно отразиться на процентах отказов и повлиять на позиции в поисковой выдаче.
Рекомендации по улучшению UX:
- Быстрая загрузка страницыИспользуйте оптимизацию кода, сжатие изображений и эффективные хостинговые решения, чтобы страницы загружались не более чем за 2-3 секунды.
- Адаптивный дизайн для мобильных устройствВ современных условиях больше половины трафика приходится на мобильные устройства. Обеспечьте удобное отображение всех элементов сайта на экранах разного размера.
- Удобная структура страницыРазделите информацию на четкие блоки:
- Описание товара: подробно, но лаконично.
- Характеристики: таблица с основными параметрами (размер, материал, производитель).
- Отзывы: возможность оставить комментарий и просмотреть предыдущие.
- Кнопка «Купить»: должна быть яркой, заметной и легко доступной.
- Интуитивная навигацияПокупателю должно быть легко найти нужный товар и вернуться к поиску после просмотра карточки.
- Кросс-продажиДобавьте блоки «С этим товаром покупают» или «Похожие товары», чтобы увеличить время пребывания на сайте и повысить вероятность покупки.
6
Отзывы и рейтинги
Пример отзывов покупателей и рейтинга в карточках товара
Отзывы клиентов отражают качество и полезность вашего товара, тем самым подталкивая посетителей к покупке. Они также являются важным фактором доверия и помогают улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
Рекомендации по работе с отзывами клиентов:
- Добавьте возможность оставлять отзывы прямо на странице товараУбедитесь, что форма для оставления отзывов проста и удобна, а пользователю не требуется проходить сложную регистрацию.
- Поощряйте клиентов оставлять отзывыДля этого вы можете предложить бонусы или скидки за оставленный отзыв. Например, «Оставьте отзыв и получите скидку 5% на следующую покупку».
- Интегрируйте структурированные данныеЭто позволит отображать звездный рейтинг и количество отзывов прямо в поисковой выдаче, что привлечет больше кликов на вашу страницу.
- Отвечайте на отзывыКоммуникация с клиентами показывает, что вы заботитесь о их мнении, и повышает доверие к вашему бренду.
- Используйте отзывы как источник идей для улучшенияАнализируйте комментарии, чтобы выявить слабые стороны вашего продукта и улучшить его.
7
Использование структурированных данных
Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понимать содержимое страницы и повышают шансы на появление расширенных сниппетов в поисковой выдаче.
Для карточек товара это особенно важно, так как потенциальные покупатели могут сразу увидеть основную информацию о товаре.
Для карточек товара это особенно важно, так как потенциальные покупатели могут сразу увидеть основную информацию о товаре.
Что нужно сделать:
-
Используйте микроразметку Schema.org для товаров (Product)Она позволяет поисковым системам правильно интерпретировать такие данные, как название товара, описание, цена и доступность. - Укажите ценуОтображение цены в поисковой выдаче делает ваше предложение более привлекательным для пользователей и является важным коммерческим фактором ранжирования.
- Добавьте информацию о наличии товараНапример, «в наличии».
- Отметьте рейтинг и количество отзывовЭто помогает выделить ваш товар среди других результатов поиска и повышает доверие покупателей.
- Используйте расширенные поляПомимо основных данных, можно добавить информацию о скидках, вариантах доставки и других важных аспектах.
Применение структурированных данных делает вашу карточку товара более заметной и информативной в поисковой выдаче, что может существенно повысить ее CTR (Click Through Rate).
8
Оптимизация URL
Чистые и понятные URL улучшают восприятие страницы пользователями и поисковыми системами. Грамотно составленный URL способствует улучшению индексации сайта и повышению его кликабельности в поисковой выдаче.
Рекомендации по url:
- Создавайте простые и логичные URLОни должны быть легко читаемы пользователями и четко отражать содержимое страницы.
- Используйте ключевые словаВключите основные ключевые запросы, связанные с товаром, чтобы URL был релевантен поисковым системам.
- Избегайте лишних символов и параметровУберите автоматические идентификаторы и специальные символы, такие как «?», «=», «&».
- Соблюдайте иерархию структуры сайтаНапример: «site.com/kategoriya/podkategoriya/tovar».
Пример: Вместо «site.com/product12345» используйте «site.com/udobnyj-ofisnyj-stul». Такой URL лучше воспринимается пользователями и соответствует требованиям поисковых систем.
9
Внутренняя перелинковка
Ссылки на другие страницы вашего сайта не только помогают улучшить индексацию ресурса, но и значительно увеличивают время пребывания пользователей на сайте.
Это улучшает пользовательский опыт и положительно влияет на позиции в поисковой выдаче.
Это улучшает пользовательский опыт и положительно влияет на позиции в поисковой выдаче.
Рекомендации по внутренней перелинковке:
- Добавляйте ссылки на связанные товары или категорииЭто может быть полезно, если клиент интересуется определенным товаром и хочет увидеть больше аналогичных предложений.
- Используйте блоки рекомендацийВключите на странице разделы «С этим товаром покупают» или «Похожие товары», чтобы предложить клиенту альтернативные или дополняющие варианты.
- Оптимизируйте текст ссылокАнкор (текст ссылки) должен быть информативным и содержать ключевые слова, например, «купить офисное кресло» вместо «подробнее».
- Ставьте ссылки на популярные страницыЭто поможет перераспределить внутренний трафик и улучшить позиции ключевых страниц в поисковой выдаче.
- Обеспечьте логичную навигациюСделайте перелинковку интуитивно понятной, чтобы пользователь мог быстро перейти к интересующим его товарам.
Эти рекомендации помогут вам повысить вовлеченность пользователей, увеличить число просмотренных страниц и улучшить общий SEO-потенциал вашего интернет-магазина.
10
Заключение
Оптимизация карточек товара — важнейший аспект успешного интернет-магазина. Грамотно оформленные карточки привлекают пользователей, повышают их вовлечённость и превращают в покупателей. Это не разовая задача, а постоянный процесс обновления, анализа и адаптации к требованиям поисковых систем.
Оптимизация улучшает видимость сайта, повышает конверсии и укрепляет доверие к бренду. Инвестируя в качественные карточки товара, вы не только соответствуете стандартам, но и опережаете конкурентов, обеспечивая рост продаж и долгосрочную лояльность клиентов.
Автор статьи
Специалист по SEO-продвижению digital-агентства BART
Узнать больше об авторе
Узнать больше об авторе
Кейсы
Кейс о том, как увеличили продажи в 6 раз за счет оптимизации карточек товара, контента и рекламы на маркетплейсе.
Продажи
x6
Средняя позиция поиска
Конверсия «Добавить в корзину»
x24
x9
20 декабря 2024
Кейс о том, как мы подняли крупные корпоративные заказы и увеличили средний чек до 528 000 руб.
Обращений за сезон
350
Корпоративных заказов
(руб.) CPL
38
480
15 января 2022
Кейс о том, как мы получили 5и-кратный рост заказов и удвоили средний чек за счет крупных и повторных продаж.
Рост среднего чека
x2
(руб.) за клиента
Рост заказов
946
x5
10 января 2022
Советуем прочитать:
Есть вопросы по продвижению магазина?
Пишите мне в Telegram. Разребем, как поднять эффективность и масштабировать ваш бизнес.
Эксперт-маркетолог. Работает с контекстной рекламой 12 лет. Руководитель digital-агентства BART.
Антон Гладченко
Руководитель агентства BART
